PRISM Studie 2005 "Karton- und Plastik-Verpackungen"

Die europäische PRISM Studie über die Verhältnisse von Verkaufsverpackungen aus Karton und Plastik liefert eine Vielzahl von Informationen und Antworten auf die Fragen:

1. Wie ist der aktuelle Stand der Märkte von Faltschachteln und flexiblen Plastik-Verpackungen für Fast Moving Consumer Goods (FMCG)?
2. Wie sind die Perspektiven für die Zukunft?
3. Welche Vorstellungen und Erwartungen verbinden Markenartikler und Einzelhändler mit diesen Packungsarten?
4. Welches sind die Schlüsseltrends in den Märkten?
5. Welche Entscheidungskriterien haben FMCG-Hersteller bei Verkaufsverpackungen?

Dieser qualitativen und quantitativen Marktstudie liegen europaweite Befragungen von 49 der führenden FMCG-Hersteller, 10 der führenden Einzelhändler und über 20 Branchen-Experten zugrunde. Die Studie bestätigt, neben der bekannten Rolle des Produktschutzes, die wachsende Bedeutung der Verkaufsverpackung als Werbemedium. Besonders über Faltschachteln führt die Studie aus: „Verkaufsverpackungen aus Karton sind für Markenartikler ein Mittel zur Produktdifferenzierung und haben bei der kommunikativen Wirkung im Regal wesentliche Vorteile gegenüber konkurrierenden Packungsarten." Dieses Ergebnis ist für das Produkt Management von großer Bedeutung, weiß man doch aus facit-Studien, dass für den Konsumenten die Verpackung das Medium Nummer eins beim Wiederkauf von Produkten ist.

Eine Broschüre mit der Zusammenfassung der wichtigsten Studienergebnisse (leider nur in englischer Sprache) kann als PDF von der Webseite heruntergeladen werden.

PRISM Studie