Marktbedeutung

Entscheidung zum Kauf

Auf funktioneller Seite spielt die Informationsvermittlung eine kaufentscheidende Rolle. Mehrfachfunktionalität,
Stapelbarkeit, Schutz und Sicherheit für das Produkt, zielgruppengerechte Verpackungsgrößen und Umweltverträglichkeit sind einige weitere Beispiele aus der Vielzahl der Anforderungen.
Durch entsprechenden Materialeinsatz sowie abgestimmte Verarbeitung und Veredelung transportiert die Verkaufsverpackung aus Karton jedoch auch eine emotionale Botschaft. Eine riesige Formenvielfalt unterstützt dabei die Produktidentität und eignet sich zum Beispiel auch für saisonale Sonderverpackungsformen. Sie unterstützt das Branding eines Produkts, vermittelt Lifestyle-Identifikation und bietet so Kaufanreize.

Studien

Zahlreiche Studien – darunter vom FFI in Zusammenarbeit mit Pro Carton in Auftrag gegebene Verbraucher- und Expertenbefragungen – belegen nicht nur die Vorteile der Verpackung als Werkzeug der Markenkommunikation, sondern machen auch die Vorteile von Karton gegenüber anderen Packstoffen deutlich. Hier liegt die Faltschachtel nicht nur bei Attributen wie Sympathie, Umweltfreundlichkeit und Glaubwürdigkeit vorn. Vielmehr sind sich Experten und Verbraucher einig, dass die Faltschachtel in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird.

Damit ist die Faltschachtelbranche ein klarer Wachstumsmarkt, die sich allen damit verbundenen Aufgaben, Chancen und Verantwortungen stellt.